Das Geheimnis der Marke

Markenführung ist heute ein Topthema in den Chefetagen deutscher Unternehmen. Die Erkenntnis, dass der Markenwert wichtiger ist als der Kapitalwert eines Unternehmens, setzt sich immer mehr durch. Doch wie kommt man zu einer Marke, die nicht nur einen hohen Bekanntheitsgrad besitzt, sondern auch einen Markenmehrwert, sprich: eine Werte erklärende Ausstrahlung? Dieses Buch lässt kaum Fragen offen. Dem Geheimnis der Marke wird auf den Grund gegangen: Wann und warum funktionieren Marken? Woran zeigt sich der langsame, schleichende Tod einer Marke? Wie sind Marken im Zeitalter der "Neuen Medien" zu führen? Wie sind Internet und Intranet einzusetzen? Welche Markengesetze sind einzuhalten? Können Markenerfolge programmiert werden?
Wie in einem Lexikon erfolgt der Einstieg über Stichworte, z.B. "Botschaft" oder "Motivation", "Risikoausgleich" oder "Schlüsselsignale". Danach wird das Thema ausführlich beleuchtet und mit Beispielen aus der Praxis illustriert. Am Ende des Buches werden die Grundregeln der Markentechnik noch einmal zur Schnellinformation zusammengefasst. Ein Buch, das in die Bibliothek jeder Führungskraft gehört. Aber auch jedem Einsteiger erschließt es die Welt der Marke. Ein Buch, das den Irrtum beseitigt, Werbetechnik sei mit Markentechnik gleichzusetzen. Zum Lesen, Blättern und Nachschlagen - ein Standardwerk für das Markenmanagement.